Новости для маркетологов 08/06/2019-14/06/2019
В Яндекс.Директе появился новый показатель статистики
Новая метрика носит название средней ставки, и доступна в кампаниях с оплатой за клик. Это размер ставки с учетом применяемых корректировок и оптимизации конверсий.
Показатель доступен в Мастере отчетов.
Анализируя его совместно со ставкой, заданной вручную, рекламодатель узнает, в каких случаях система понижает и повышает ставку.
Для небольших компаний Яндекс рекомендует подождать пока накопится несколько сотен кликов, прежде чем анализировать среднюю ставку.
Почему это важно
Само по себе обновление локальное. Зато оно много говорит об уверенности Яндекса в своем алгоритме оптимизации конверсий, что хорошо.
Что я имею в виду.
Если вы не применяете корректировок ставок, то средняя ставка на уровне запросов покажет вам, какие, как считает Яндекс, действия для вас целевые, по каким запросам стоит повышать ставки.
И если Яндекс «правильно» повышает и понижает ставки – все довольны. А если же алгоритм работы со ставками не совпадает с ожиданиями рекламодателя – у Яндекса проблемы. Потому что рекламодатели увидят: повышает ли Яндекс ставки по самым конкурентным и сливающим бюджет запросам, либо же реально задается целью повысить эффективность рекламы.
Обновление нового интерфейса Яндекс.Директа
Яндекс добавил три изменения в новый интерфейс Директа.
Первое – массовое редактирование в текстово-графических объявлениях. Для внедрения массовых изменений, надо перейти на уровень объявлений, выбрать Действие — Редактироватьβ и выбрать массовое редактирование.
Массовому изменению подлежат:
- части текста;
- ссылки и их части;
- отображаемые ссылки;
- быстрые ссылки;
- изображения;
- турбо-страницы;
- видеодополнения;
- уточнения;
- видеокреативы;
- цены.
Второе – работа с медийными баннерами и видео. Чтобы их увидеть, достачно воспользоваться новым фильтром по типу оплаты, выбрав показы.
Если у рекламодателя выбрана стратегия с ручным управлением ставок, то он может изменить ставку за тысячу показов на уровне фраз.
А в статистике появился новый столбец – средняя цена за тысячу показов. Он доступен на всех уровнях кампаний.
Третье – создание и редактирование смарт-баннеров. Перейти к работе с ними можно с уровня объявлений или групп.
Почему это важно
Упрощение управлением кампаниями – то что надо для маркетологов, не питающих любви к Директ Коммандеру.
Особенно, конечно, привлекательны массовые изменения в текстово-графических объявлениях.
Это упрощает работу, а значит повышает частоту изменений, экспериментов.
Ну, и показатель средней цены за тысячу показов – довольно очевидный. Конечно, странно, что его не было раньше, но лучше поздно, чем никогда.
ВКонтакте разрешил продавать сообщества
ВКонтакте дал возможность продавать сообщества. Компания исходит из того, что руководитель сообщества вложил много сил в развитие группы или страницы, и имеет право распоряжаться результатом.
ВКонтакте в продаже никак не участвует, обращая внимание, что передать права может только истинный владелец сообщества.
Сделку необходимо совершать по договору. Более того, ВКонтакте рекомендует обращаться за помощью юриста.
Почему это важно
Большой шаг со стороны ВКонтакте по нескольким причинам.
Во-первых, компания вкладывается в развитие электронной коммерции. И не кажется абсурдным мир, где на платформе строятся небольшие интернет-магазины, которые затем продаются.
Во-вторых, ВКонтакте сделал приманку для создателей контента: приходи, создавай сообщество, а затем – продай его. Как есть стартапы, создаваемые с целью дальнейшей продажи, так появятся сообщества, задача которых – сформировать аудиторию, а затем – продать ее.
Фактически сообщество ВКонтакте может стать альтернативой медиакомпании. Например, у бренда нет средств купить медиакомпанию, либо же в его отрасли таких просто нет. Теперь есть альтернатива.
Конечно, сообщества продавались и раньше. Только теперь это официально, а значит многие организации, которые были не готовы работать в черную, подключатся к процессу.
