Контекстная и таргетированная реклама открыли перед миллионами предпринимателей по всему миру возможность создать и развивать собственный бизнес. До появления интернета у небольших компаний не было реальной возможности провести массовую рекламную компанию по всему миру. Через телевидение, радио, газеты, билборды рекламодатели охватывали всех подряд, при этом география охвата ограничивалась в лучшем ...

Мы продолжаем нашу серию публикаций о преимуществах отечественных компаний, и сегодня поговорим об агентствах недвижимости и доставке цветов. Агентства недвижимости в чем-то похожи на маркетинговые агентства. Недвижимостью может заниматься любой, какого-то специального образования не требуется, организовать агентство несложно, а потенциал финансовой отдачи велик. Поэтому агентств так много. В доставке цветов ...

Одна из причин, препятствующих созданию стратегии, является ее внедрение. Компания, понимающая, что внедрить маркетинговую стратегию – какой бы она ни была – не получится, отказывается от ее как таковой разработки. Что в целом правильно. В случаях, когда стратегия все-таки разрабатывается, сразу возникает куча вопросов: кто ее должен внедрять; как ее ...

Все маркетологи хотя бы раз в жизни слышали: «Нам нужно больше продаж». И бизнес несложно понять: они не просто так вкладывают деньги в маркетинг. Они ожидают роста продаж. Только ожидания не всегда оправдываются. И дело не обязательно в том, что у компании плохой маркетолог, что в маркетинг инвестируется недостаточно средств ...

Пару лет назад в России о подкастах никто не слышал. Сегодня – это новый и настоящий тренд. Активные пользователи интернета как минимум слышали о подкастах, как максимум – регулярно слушают. Я начал слушать подкасты в году 2014-2015, и с тех пор моя дневная доза варьирует от пяти до десяти выпусков. ...

Маркетинговая стратегия – важнейший документ для любой компании, заинтересованной в долгосрочном финансовом успехе. Что представляет собой компания, с кем она борется и кого обслуживает – вот ключевые вопросы для бизнеса. От ответов на эти вопросы зависит, как компания позиционирует себя, как выходит на рынок, куда вкладывает ресурсы. В целом поиск ...

За последние два-три года маркетплейсы превратились в одну из самых обсуждаемых тем интернет-бизнеса. Все мы слышим об успехах Amazon в США, Alibaba в Китае и Wildberries в России. И во всех трех примерах эти площадки стали воротами в интернет для тысяч бизнесов. Одни начали с маркетплейсов, затем создав собственную площадку, ...

Мы с завидной регулярностью говорим о не самом светлом будущем инструментального маркетинга. Точнее оно может и светлое – Facebook и Google никуда не денутся, – а вот у соответствующих специалистов – вряд ли. Только это совсем не значит, что у маркетинга нет будущего. Даже наоборот. Регулярно приходится сталкиваться с компаниями, ...

За последний месяц я работал с двумя клиентами, которые весь маркетинг своего продукта делают самостоятельно. Один из них предлагает оригинальный продукт в очень конкурентом сегменте одежды. Другой запустил платежный сервис, решающий понятную проблему лучше, чем конкуренты. Работа с ними натолкнула меня на мысль: а есть ли им смысл привлекать агентство ...

Да, все сотрудники должны думать о клиентах. Эта идея совсем не оригинальна. Вспомним хотя бы Amazon и их одержимость клиентами. И я встречаю компании, которые по крайней мере стараются так думать. Но с кем сталкиваться не приходится – это с компаниями, где в задачи каждого сотрудника входит изучение клиентов. Вся ...