Мы множество раз обсуждали с вами, что включает в себя маркетинговая стратегия и кому не нужна стратегия. Сегодня поговорим о тех, кто стратегией интересуется (или должен интересоваться) не так, как большинство. Обсудим сезонный бизнес. Это не компании, которые предлагают все подряд. Это компании, при взаимодействии с которыми, у потребителя четко ...

Что важнее: продукт или маркетинг? Наши давние читатели знают, что мы не раз пытались ответить на этот вопрос, и лично я склоняюсь, что продукт в 90% случаев важнее маркетинга. Скажем так: хороший маркетинг проще победить хорошим продуктом, чем наоборот. Значит ли это, что хорошему продукту маркетинг не нужен? Конечно, нет. ...

Quibi — американский стриминговый сервис, ставший одним из самых громких продуктовых провалов 2020 г. Хотя сама затея Quibi казалась странной задолго до официального запуска продукта, по меньшей мере девять факторов привели к закрытию компании спустя всего полгода ее существования. Давайте разберем эти причины и попробуем вынести из них уроки на ...

Сегодня поговорим о свойствах нашей памяти и мышления, которые в ходе эволюции очень помогли человеку, а в данный момент успешно используются в маркетинге. Мы уже обсуждали с вами различные упрощения, которые вынужден допускать наш мозг для быстроты реакции. Это — продолжение. Эвристика Для начала мы дадим определение такому термину, как ...

Когда можно считать, что у компании сильный бренд? Главным образом тогда, когда он известнее брендов конкурентов. В этот момент бренд превращается в конкурентное преимущество. Но популярностью дело не заканчивается. Есть еще сверхприбыльность. О том, в чем разница между популярными и сверхприбыльными брендами мы сегодня и поговорим. Этапы эволюции бренда В ...

Популярные и денежные направления всегда привлекают не только внимание, но и рождают новые рабочие места. Сегодня поговорим об относительно новой профессии инфопродюсер или продюсер блогеров. Популярность блогеров продолжает расти и желающих пополнить их ряды становится все больше. Со стороны кажется, что это легкие деньги и утруждать себя не придется. О ...

Нет в бизнесе сильнее преимущества или чего-то более защищенного, чем сетевой эффект. Компании с сетевым эффектом редко уходят в небытие, а их конкуренты еще реже добиваются сколько-нибудь схожих результатов. И если вы думаете, что сетевой эффект — это удел фейсбуков, уберов и прочих амазонов — нет. Сегодня мы обсудим, почему ...

Сегодня предлагаю обсудить рекламу, в которой используют яркие сексуальные образы или аллегории, а также мемы. Такие примеры можно встретить во многих тематиках, начиная от фитнес-клубов и заканчивая производителями молочной продукции. Поговорить я решил об этом из-за того, что субъективно стал чаще встречать подобную рекламу на своем пути, в которой используются ...

Мы много с вами говорили о том, как оценивать преимущества, что отличает настоящие преимущества от фейковых, но никогда не отвечали на вопрос: какие бывают преимущества? И сегодня речь пойдет о шести преимуществах, которые открывают для компании путь к абсолютному лидерству в сегменте. Что считать преимуществом? Не так давно мы разбирали ...

Как часто вы читали или смотрели истории успеха? Полагаю, бесчисленное количество раз. На конференциях, в СМИ, портфолио подрядчиков, книгах и буклетах. Все эти успешные кейсы преследуют меня, куда бы я не посмотрел. Если компания или человек успешен, то история становления рано или поздно появится. И множество начинающих (и не только) ...