Сказать, что маркетинг в компаниях помешан на отдаче — ничего не сказать. Малый бизнес интересуют основные метрики: конверсия, стоимость лида и прочие. Крупные компании пристально контролируют ДРР. Ничего плохого в этом нет, даже наоборот. Это главное преимущество онлайна перед телевидением или печатной рекламой — его можно посчитать. Вопрос в том, ...

У вас может быть дефицит сотрудников, времени, средств, но если у вас есть большая аудитория, то все эти моменты можно решить за счет посетителей, подписчиков. Кроме того, большое значение имеют каналы связи и статус аудитории. Каналы доставки информации: подписка на рассылку подписка на видеоролики подкасты членство в социальных сетях переходы ...

Экосистемы компаний в последние полгода-год активно развиваются в России. Настоящими флагманами являются Яндекс и коллаборация Сбербанк/Mail.ru Group (далее — просто Сбербанк). Только посмотрите, какие отрасли затронули эти гиганты: Банки Сервисы электронных платежей Такси Доставка продуктов Доставка готовой еды Облачные технологии Поисковые системы Аудиопорталы Видеопорталы Маркетплейсы Подбор вакансий и резюме Кассовые ...

Покупатель всегда прав. Кто первым произнес эту фразу — науке неизвестно. Что мы точно знаем: актуальности она не теряет и вряд ли потеряет в обозримом будущем. Скажу больше: у покупателей больше инструментов влияния на бизнес, чем когда-либо. И это влияние только растет. Зонтики 70 лет назад Вы перенеслись в капиталистическую ...

Последние полтора года о TikTok говорят, возможно, больше, чем о любой другой социальной (точно социальной?) сети. TikTok уступает Facebook по числу пользователей и сильно. Но он уже сопоставим с Instagram , хотя бы формально. TikTok-бум не обошел Россию. И если популярность Facebook, то TikTok двигается в противоположном направлении. Поэтому сегодня ...

Количество устройств пользователей, на “борту” которых установлена «Алиса» от Яндекса, растет не по дням, а по часам. Сегодня её можно найти на: Телевизорах; Смартфонах и планшетах; Ноутбуках и стационарных компьютерах; Некоторых автомобилях; Яндекс.Станциях. Чаще всего с голосовым помощником сталкиваются, конечно, водители. Яндекс.Навигатором пользуется подавляющее большинство водителей в крупных городах. Просто ...

Никто не спорит, что конкурировать с маркетплейсами в сегменте недорогой одежды тяжело. Эффект масштаба и большая встроенная аудитория обеспечивают достаточную маржу, которой интернет-магазину не добиться. Производителям тоже выгодно: минимальные ограничения на вход и доступ к миллионам покупателям — никакой маркетинг не нужен. Но есть сферы, представители которых считают: нам маркетплейсы ...

Так уж мы устроены, что мозг всегда пытается найти причинно-следственные связи событий и явлений. С помощью этого окружающий мир становится более понятным, предсказуемым, создается впечатление контроля над ситуацией. Мы часто переходим проезжую часть и при этом относительно спокойны, если дорога хорошо освещена, переход совершается в предусмотренном для этого месте, водители ...

В чем заключается ваша стратегия? Увеличить продажи на 20% или захватить 30% рынка — это финансовая цель. Добиться максимального охвата — это действие, направленное на достижение цели. Вроде, есть стратегический принцип. Например, «Низкие цены. Каждый день» Walmart. Но как рядовому сотруднику понять свой вклад в реализацию принципа? Или «Быть номер ...

Как оценить перспективы компании? Самый простой способ — взглянуть на динамику продаж. Если продажи из года в год стабильно растут — хорошо. Если темпы роста увеличиваются — еще лучше. Верно и обратно: продажи падают — дела плохи. Вроде все просто и логично. Но что если ваша отрасль или страна переживают ...