Фордизм, постфордизм и маркетинг. У вас может возникнуть резонный вопрос о взаимосвязи этих терминов и сфер. По моему мнению, постфордизм проник в каждую сферу нашей жизни. Сегодня я постараюсь объяснить вам свою точку зрения. Для начала давайте ответим на общие вопросы. Что такое фордизм? Название, как можно догадаться, относит нас ...

В четвертой части разбора атрибутов преимуществ мы обратимся к развиваемости. Кривой термин, который описывает способность компании усиливать свое преимущество, либо развивать новые продукты на базе этого преимущества. (Ссылка на прочие части — в конце статьи, а изучить сам концепт атрибутов преимуществ здесь). Зачем развивать свое преимущество? У вашей компании уже ...

Было ли у вас такое, что вы никак не могли выбрать фильм для просмотра в выходные? Или вы замирали перед полками с товаром из-за того, что ваш любимый бренд кончился? Или, может, вы долго не можете выбрать, что купить в подарок своей второй половине? Самый простой пример, когда в детстве ...

Лучше, чем аудитория в 1 млн может быть только аудитория в 2 млн. Или 3 млн. Или еще больше. Кажется, что когда вы строите аудиторию, то главное — это охватить как можно больше людей. Больше всего людей в социальных сетях — десятки миллионов. Не менее важно — вовлекать людей, общаться ...

Третья часть нашего рассказа о преимуществах посвящена стабильности. Под стабильностью преимущества способность компании сохранить преимущество в течение продолжительного периода времени. (Ссылка на прочие части — в конце статьи, а изучить сам концепт атрибутов преимуществ здесь). Что считать стабильностью? Наверное, сохранять преимущество в течение недели — это слишком маленький отрезок времени. ...

Извечный вопрос для мысленных экспериментов, дилемма курицы и яйца. Что появилось раньше? Если курица, то как она появилась? Если яйцо, то кто его снес? Аналогичная проблема возникает при ситуации со спросом и предложением. Да-да, все мы знаем крылатое выражение про то, что спрос рождает предложение. И с этим трудно, да ...

Значительное количество предпринимателей начинают с того, что открыв свое долгожданное дело, полностью вовлечены во все процессы. Начиная от закупки бумаги для принтера и заканчивая консультациями клиентов и продажами по телефону. Разумеется, речь в первую очередь идет о микро- и минибизнесах. И происходит такое участие на фоне тотальной экономии или же ...

Маркетологи и предприниматели много знают и слышат о том, как важно знать своих потребителей. И понятно почему. Вы хотите, чтобы вам заплатили деньги за производимый товар или услугу. Конечно, хорошо бы знать, кому вы их продаете. Инструменты меняются, продукты меняются, но одна истина неизменна: чем лучше вы знаете свой сегмент, ...

Во второй части нашего мини-сериала об атрибутах преимуществ мы поговорим об уникальности. Этот атрибут сложнее всего обрести, но он же самый ценный. (Ссылка на прочие части — в конце статьи, а изучить сам концепт атрибутов преимуществ здесь). Почему так сложно обрести уникальное преимущество? Заглянем в словарь и найдем в нем ...

Спонтанные или импульсные покупки — это, если говорить простым языком, незапланированные покупки, осуществленные под действием внешних факторов и из-за эмоциональных переживаний или потрясений. Считается, что импульсным покупкам больше подвержены женщины. Однако, исходя из моего опыта, могу сказать, что для русскоговорящих регионов более справедливым будет не гендерное разделение, а то, живет ...