• Аудитория. Главный актив современности?

    Аудитория – главный актив современности
    У вас может быть дефицит сотрудников, времени, средств, но если у вас есть большая аудитория, то все эти моменты можно решить за счет посетителей, подписчиков. Кроме того, большое значение имеют каналы связи и статус аудитории. Каналы доставки информации: подписка на рассылку подписка на видеоролики подкасты членство в социальных сетях переходы ...
  • Экосистемы корпораций: новые лагери потребителей?

    Экосистемы корпораций
    Экосистемы компаний в последние полгода-год активно развиваются в России. Настоящими флагманами являются Яндекс и коллаборация Сбербанк/Mail.ru Group (далее — просто Сбербанк). Только посмотрите, какие отрасли затронули эти гиганты: Банки Сервисы электронных платежей Такси Доставка продуктов Доставка готовой еды Облачные технологии Поисковые системы Аудиопорталы Видеопорталы Маркетплейсы Подбор вакансий и резюме Кассовые ...
  • Бесконечная власть потребителей

    Бесконечная власть потребителе
    Покупатель всегда прав. Кто первым произнес эту фразу — науке неизвестно. Что мы точно знаем: актуальности она не теряет и вряд ли потеряет в обозримом будущем. Скажу больше: у покупателей больше инструментов влияния на бизнес, чем когда-либо. И это влияние только растет. Зонтики 70 лет назад Вы перенеслись в капиталистическую ...
  • 3 главных отличия TikTok от конкурентов

    3 главных отличия TikTok от конкурентов
    Последние полтора года о TikTok говорят, возможно, больше, чем о любой другой социальной (точно социальной?) сети. TikTok уступает Facebook по числу пользователей и сильно. Но он уже сопоставим с Instagram , хотя бы формально. TikTok-бум не обошел Россию. И если популярность Facebook, то TikTok двигается в противоположном направлении. Поэтому сегодня ...
  • Безопасно ли разговаривать с Алисой?

    Безопасно ли разговаривать с Алисой
    Количество устройств пользователей, на “борту” которых установлена «Алиса» от Яндекса, растет не по дням, а по часам. Сегодня её можно найти на: Телевизорах; Смартфонах и планшетах; Ноутбуках и стационарных компьютерах; Некоторых автомобилях; Яндекс.Станциях. Чаще всего с голосовым помощником сталкиваются, конечно, водители. Яндекс.Навигатором пользуется подавляющее большинство водителей в крупных городах. Просто ...
  • Маркетплейсы угрожают всем

    Маркетплейсы угрожают всем
    Никто не спорит, что конкурировать с маркетплейсами в сегменте недорогой одежды тяжело. Эффект масштаба и большая встроенная аудитория обеспечивают достаточную маржу, которой интернет-магазину не добиться. Производителям тоже выгодно: минимальные ограничения на вход и доступ к миллионам покупателям — никакой маркетинг не нужен. Но есть сферы, представители которых считают: нам маркетплейсы ...
  • Аналитика — жертва апофении

    Аналитика жертва апофении
    Так уж мы устроены, что мозг всегда пытается найти причинно-следственные связи событий и явлений. С помощью этого окружающий мир становится более понятным, предсказуемым, создается впечатление контроля над ситуацией. Мы часто переходим проезжую часть и при этом относительно спокойны, если дорога хорошо освещена, переход совершается в предусмотренном для этого месте, водители ...
  • Формула стратегии: цель, потребители, действие

    Формула стратегии
    В чем заключается ваша стратегия? Увеличить продажи на 20% или захватить 30% рынка — это финансовая цель. Добиться максимального охвата — это действие, направленное на достижение цели. Вроде, есть стратегический принцип. Например, «Низкие цены. Каждый день» Walmart. Но как рядовому сотруднику понять свой вклад в реализацию принципа? Или «Быть номер ...
  • Пирамида анализа бизнеса: рынок, продукт, компания и предприниматель

    Как оценить перспективы компании? Самый простой способ — взглянуть на динамику продаж. Если продажи из года в год стабильно растут — хорошо. Если темпы роста увеличиваются — еще лучше. Верно и обратно: продажи падают — дела плохи. Вроде все просто и логично. Но что если ваша отрасль или страна переживают ...
  • Интуитивный маркетинг: что это такое и когда без него не обойтись

    Интуитивный маркетинг
    При старте нового проекта обычно проводят исследования, отражающие: состояние потенциальных каналов продаж; заинтересованность конечных потребителей в товаре либо услуге; эффективность смысловой нагрузки в рекламе; и т.д. Но, бывают случаи, когда нет возможности или не считают необходимым проводить исследования. Это может быть вызвано одним фактором или группой факторов и причин, среди ...